1. انخفاض معدلات المواليد في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
تُعدّ حفاضات الأطفال من أكبر مساهمات مبيعات التجزئة لمنتجات النظافة الشخصية المُستعملة لمرة واحدة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. إلا أن الظروف الديموغرافية المعاكسة حدّت من نمو هذه الفئة، حيث تواجه الأسواق في جميع أنحاء المنطقة تحدياتٍ ناجمة عن انخفاض معدلات المواليد. سينخفض معدل المواليد في إندونيسيا، أكبر دول جنوب شرق آسيا من حيث عدد السكان، إلى 17% في عام 2021 من 18.8% قبل خمس سنوات. كما انخفض معدل المواليد في الصين من 13% إلى 8%، وانخفض عدد الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 0 و4 سنوات بأكثر من 11 مليون طفل. وتشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2026، سيبلغ عدد مستخدمي الحفاضات في الصين حوالي ثلثي ما كان عليه في عام 2016.
تُعدّ السياسات، والتغييرات في المواقف الاجتماعية تجاه الأسرة والزواج، وتحسين مستويات التعليم، عوامل رئيسية تُسهم في انخفاض معدلات المواليد في المنطقة. أعلنت الصين عن سياسة إنجاب ثلاثة أطفال في مايو 2021 لعكس اتجاه شيخوخة السكان، ومن غير الواضح ما إذا كانت هذه السياسة الجديدة ستُحدث تأثيرًا ديموغرافيًا كبيرًا.
من المتوقع أن تحقق مبيعات التجزئة لحفاضات الأطفال في الصين نموًا إيجابيًا خلال السنوات الخمس المقبلة، على الرغم من تقلص قاعدة المستهلكين. وبالمقارنة مع الدول المتقدمة، يُعد استهلاك الفرد في الصين منخفضًا نسبيًا، ولكن لا يزال هناك مجال كبير للنمو. ورغم ارتفاع سعرها، أصبحت حفاضات الأطفال اليومية الخيار الأول للآباء بفضل راحتها ونظافتها، حيث تُساعد على تدريب الأطفال على استخدام الحمام وتعزز شعورهم بالاستقلالية. ولهذا الغرض، يستجيب المصنعون بشكل مختلف لتطوير منتجات جديدة.
مع استمرار انخفاض استهلاك الفرد ووجود قاعدة مستهلكين كبيرة غير مستغلة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، تتوفر للقطاع فرصٌ لتعزيز انتشاره في السوق من خلال توسيع نطاق تجارة التجزئة، وابتكار المنتجات، واستراتيجيات التسعير الجذابة. ومع ذلك، فبينما ساعد الابتكار في قطاع السلع الفاخرة، من خلال منتجات أكثر تطورًا ذات قيمة مضافة ونماذج تكميلية، على نمو قيمة هذا القطاع، لا يزال التسعير المعقول أمرًا بالغ الأهمية لاعتماد المنتجات على نطاق أوسع.
2. الابتكار والتعليم هما مفتاح النهوض بتمريض المرأة
تُعدّ منتجات النظافة النسائية المساهم الأكبر في مبيعات التجزئة لمنتجات النظافة الشخصية التي تُستخدم لمرة واحدة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، من حيث القيمة والحجم. وفي منطقة جنوب شرق آسيا، من المتوقع أن يصل عدد الإناث اللواتي تتراوح أعمارهن بين 12 و54 عامًا إلى 189 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2026، ومن المتوقع أن ينمو قطاع العناية بالنساء بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5% ليصل إلى 1.9 مليار دولار أمريكي بين عامي 2022 و2026.
لقد ساعد ارتفاع الدخل المتاح للنساء، فضلاً عن جهود التعليم المستمرة التي تبذلها الحكومة والوكالات غير الربحية لمعالجة قضايا صحة المرأة ونظافتها، في دفع نمو مبيعات التجزئة والابتكار في الصناعة في هذه الفئة.
وفقًا للتقرير، يستخدم 8% من المشاركين في الصين وإندونيسيا وتايلاند فوطًا صحية قابلة لإعادة الاستخدام. ورغم أن استخدام المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام قد يتطلب مراعاة التكلفة، إلا أن المزيد من المستهلكين يبحثون أيضًا عن خيارات مستدامة بيئيًا.
3. إن اتجاه الشيخوخة يساعد على تطوير حفاضات الكبار
على الرغم من أنها لا تزال صغيرة من حيث القيمة المطلقة، إلا أن حفاضات البالغين هي الفئة الأكثر ديناميكية في مجال النظافة الشخصية للاستخدام مرة واحدة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مع نمو مرتفع من رقم واحد في عام 2021. وفي حين تُعتبر جنوب شرق آسيا والصين دولًا شابة نسبيًا مقارنة بالأسواق المتقدمة مثل اليابان، فإن التركيبة السكانية المتغيرة وتزايد عدد كبار السن يوفران قاعدة عملاء مهمة لضمان نمو الفئة.
بلغ إجمالي مبيعات التجزئة لمنتجات سلس البول لدى البالغين في جنوب شرق آسيا 429 مليون دولار أمريكي في عام 2021، ومن المتوقع أن ينمو معدل النمو السنوي المركب بنسبة 15% خلال الفترة 2021-2026. وتُعدّ إندونيسيا مساهمًا رئيسيًا في النمو في جنوب شرق آسيا. وبينما لا تُعدّ نسبة الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا في الصين مرتفعةً مقارنةً بدول مثل سنغافورة أو تايلاند، إلا أن البلاد تتمتع بقاعدة سكانية أكبر بكثير، مما يُتيح فرصًا واعدة للنمو العضوي. من ناحية أخرى، تُصنّف الصين في المرتبة الثانية بعد اليابان من حيث حجم السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث بلغت مبيعات التجزئة 972 مليون دولار أمريكي في عام 2021. وبحلول عام 2026، من المتوقع أن تُصبح الصين الأولى في آسيا، مع نمو مبيعات التجزئة بمعدل نمو سنوي مركب نسبته 18% خلال الفترة 2021-2026.
ومع ذلك، فإن التغيرات الديموغرافية ليست العامل الوحيد الذي يجب مراعاته عند النظر في استراتيجيات زيادة سلس البول لدى البالغين. إذ لا يزال وعي المستهلك، والوصمة الاجتماعية، والقدرة على تحمل التكاليف، عوائق رئيسية أمام زيادة انتشار هذه المنتجات في المنطقة. كما أن هذه العوامل غالبًا ما تحد من فئات المنتجات المصممة لسلس البول المتوسط/الشديد، مثل حفاضات البالغين، والتي يعتبرها المستهلكون عمومًا أقل تكلفة. كما أن التكلفة عامل مهم في ارتفاع استخدام منتجات سلس البول لدى البالغين.
4.الخاتمة
من المتوقع أن تحقق مبيعات التجزئة للمنتجات الصحية ذات الاستخدام الواحد في الصين وجنوب شرق آسيا نموًا إيجابيًا خلال السنوات الخمس المقبلة، لتمثل ما يقرب من 85% من النمو الإجمالي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. ورغم أن النمو السكاني المتغير قد يطرح تحديات متزايدة، إلا أن زيادة وعي المستهلكين بمنتجات النظافة ذات الاستخدام الواحد، وتحسين أسعارها المعقولة، والالتزام بالمعايير، وابتكار المنتجات، سيساعد على دفع عجلة نمو هذه الفئة، لا سيما وأن المنطقة لا تزال تتمتع بإمكانيات كبيرة لم تُستغل بعد. ومع ذلك، لتلبية احتياجات المستهلكين المحليين بنجاح، من الضروري أيضًا مراعاة الاختلافات الاقتصادية والثقافية في كل سوق، مثل جنوب شرق آسيا والصين.
وقت النشر: ٣١ مايو ٢٠٢٢