1- انخفاض معدلات المواليد في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
حفاضات الأطفال هي واحدة من أكبر المساهمين في مبيعات التجزئة لمنتجات النظافة التي تستخدم لمرة واحدة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.ومع ذلك ، فقد حدت الرياح المعاكسة الديموغرافية من نمو هذه الفئة ، حيث تواجه الأسواق في جميع أنحاء المنطقة تحديات بسبب انخفاض معدلات المواليد.وسينخفض معدل المواليد في إندونيسيا ، أكبر دول جنوب شرق آسيا من حيث عدد السكان ، إلى 17 بالمئة في عام 2021 من 18.8 بالمئة قبل خمس سنوات.انخفض معدل المواليد في الصين من 13٪ إلى 8٪ ، وانخفض عدد الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 0-4 سنوات بأكثر من 11 مليون.تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2026 ، سيكون عدد مستخدمي الحفاضات في الصين حوالي ثلثي ما كان عليه في عام 2016.
السياسات والتغيرات في المواقف الاجتماعية تجاه الأسرة والزواج والتحسينات في مستويات التعليم هي عوامل رئيسية تسهم في انخفاض معدلات المواليد في المنطقة.أعلنت الصين عن سياسة الأطفال الثلاثة في مايو 2021 لعكس اتجاه شيخوخة السكان ، وليس من الواضح ما إذا كانت السياسة الجديدة سيكون لها تأثير ديموغرافي كبير.
من المتوقع أن تحقق مبيعات التجزئة لحفاضات الأطفال في الصين نموًا إيجابيًا في السنوات الخمس المقبلة ، على الرغم من تقلص قاعدة المستهلكين.بالمقارنة مع البلدان المتقدمة ، يعتبر استهلاك الفرد في الصين منخفضًا نسبيًا ، ولكن لا يزال هناك مجال كبير للنمو.على الرغم من كونها باهظة الثمن ، إلا أن الحفاضات الداخلية أصبحت الخيار الأول للآباء نظرًا لراحتهم ونظافتهم ، حيث تساعد في التدريب على استخدام النونية وتعزز إحساسًا أكبر بالاستقلالية لدى الأطفال.تحقيقًا لهذه الغاية ، يستجيب المصنعون أيضًا بشكل مختلف لتطوير المنتجات الجديدة.
مع استمرار انخفاض نصيب الفرد من الاستهلاك ووجود قاعدة مستهلكين كبيرة غير مستغلة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، فإن الصناعة لديها فرص لزيادة تغلغل السوق من خلال التوسع في تجارة التجزئة وابتكار المنتجات واستراتيجيات التسعير الجذابة.ومع ذلك ، في حين أن الابتكار في القطاع المتميز من خلال منتجات ذات قيمة مضافة أكثر تطوراً ونماذج تكميلية قد ساعد القطاع على النمو من حيث القيمة ، فإن الأسعار المعقولة لا تزال حاسمة لاعتماد المنتجات على نطاق أوسع.
2- الابتكار والتعليم أساسيان للنهوض بالتمريض للمرأة
تعتبر منتجات النظافة النسائية أكبر مساهم في مبيعات التجزئة لمنتجات النظافة التي تستخدم لمرة واحدة في آسيا والمحيط الهادئ ، من حيث القيمة والحجم.في منطقة جنوب شرق آسيا ، من المتوقع أن يصل عدد الإناث الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 54 عامًا إلى 189 مليون دولار بحلول عام 2026 ، ومن المتوقع أن تنمو فئة رعاية الإناث بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 5٪ لتصل إلى 1.9 مليار دولار بين عامي 2022 و 2026.
ساعد ارتفاع الدخل المتاح للنساء ، بالإضافة إلى جهود التعليم المستمرة من قبل الوكالات الحكومية وغير الهادفة للربح لمعالجة قضايا صحة المرأة والنظافة ، على دفع نمو مبيعات التجزئة والابتكار الصناعي في هذه الفئة.
وفقًا للتقرير ، يستخدم 8 بالمائة من المشاركين في الصين وإندونيسيا وتايلاند فوطًا صحية قابلة لإعادة الاستخدام.بينما قد يتطلب استخدام المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام اعتبارات التكلفة ، يبحث المزيد من المستهلكين أيضًا عن خيارات مستدامة بيئيًا.
3. اتجاه الشيخوخة يفضي إلى تطوير حفاضات الكبار
في حين أن حفاضات البالغين لا تزال صغيرة من حيث القيمة المطلقة ، إلا أنها أكثر فئات النظافة للاستخدام الفردي ديناميكية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، مع نمو مرتفع من رقم واحد في عام 2021. بينما تعتبر جنوب شرق آسيا والصين حديثة نسبيًا مقارنة بالأسواق المتقدمة مثل اليابان ، فإن تغيير التركيبة السكانية وتزايد عدد السكان المسنين يوفران قاعدة عملاء مهمة لضمان نمو الفئة.
بلغ إجمالي مبيعات التجزئة لسلس البول للبالغين في جنوب شرق آسيا 429 مليون دولار في عام 2021 ، مع توقع نمو معدل النمو السنوي المركب بنسبة 15٪ في 2021-2026.إندونيسيا هي مساهم رئيسي في النمو في جنوب شرق آسيا.في حين أن نسبة الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا في الصين ليست مرتفعة كما هو الحال في بلدان مثل سنغافورة أو تايلاند ، إلا أن البلاد لديها قاعدة سكانية أكبر بكثير ، مما يخلق الكثير من الفرص للنمو العضوي.من ناحية أخرى ، تحتل الصين المرتبة الثانية بعد اليابان من حيث حجم السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، حيث بلغت مبيعات التجزئة 972 مليون دولار في عام 2021. وبحلول عام 2026 ، من المتوقع أن تحتل الصين المرتبة الأولى في آسيا ، مع نمو مبيعات التجزئة بمعدل 18٪ من 2021 إلى 2026.
ومع ذلك ، فإن التغييرات الديموغرافية ليست العامل الوحيد الذي يجب مراعاته عند التفكير في استراتيجيات زيادة سلس البول لدى البالغين.لا يزال وعي المستهلك والوصمة الاجتماعية والقدرة على تحمل التكاليف حواجز رئيسية أمام زيادة الانتشار في المنطقة.غالبًا ما تحد هذه العوامل أيضًا من فئات المنتجات المصممة للسلس المعتدل / الشديد ، مثل حفاضات البالغين ، والتي ينظر إليها المستهلكون عمومًا على أنها أقل تكلفة.تعتبر التكلفة أيضًا عاملاً في زيادة استخدام منتجات سلس البول لدى البالغين.
4. الخلاصة
في السنوات الخمس المقبلة ، من المتوقع أن تحقق مبيعات التجزئة للمنتجات الصحية التي تستخدم لمرة واحدة في الصين وجنوب شرق آسيا نموًا إيجابيًا ، وهو ما يمثل ما يقرب من 85 ٪ من النمو المطلق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.على الرغم من أن الهيكل السكاني المتغير قد يكون النمو العضوي لحفاضات الأطفال ، فقد تم طرح المزيد والمزيد من التحديات ، ولكن زيادة وعي المستهلكين بمنتجات النظافة التي يمكن التخلص منها وتحسين عادات المثابرة وابتكار المنتجات الميسورة التكلفة ستساعد في دفع المستهلك القابل للتصرف فئة منتجات النظافة ، لا سيما بالنظر إلى أن المنطقة لا تزال تتمتع بإمكانيات كبيرة لم تتم تلبيتها.ومع ذلك ، من أجل تلبية احتياجات المستهلكين المحليين بنجاح ، من الضروري أيضًا مراعاة الاختلافات الاقتصادية والثقافية في كل سوق مثل جنوب شرق آسيا والصين.
الوقت ما بعد: 31 مايو - 2022